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　　在行业背景方面✿✿，生育政策完善推动母婴零售规模增长✿✿，2025年1-5月抖音婴童用品销售热度✿✿、成交热度同比分别增长51.8%✿✿、49.1%✿✿，带货商品数增7.4%✿✿，下半年旺季品牌需提前布局✿✿。销售渠道上✿✿，直播占比超50%女拳下载✿✿，商品卡占比提升至38.0%✿✿，搜索需求旺盛女拳下载55世纪官网下载✿✿，防撞保护✿✿、理发护理等品类商品卡占比超65%✿✿。带货方式中55世纪官网下载✿✿，头部达人影响力集中但CR100下滑✿✿，品牌自营与达人推广销售占比均约30%✿✿，袋鼠妈妈✿✿、可心柔等品牌自营占比超50%55世纪官网下载✿✿。

　　消费群体以31-40岁女性为主（85.0%）✿✿，男性参与度提升✿✿。年龄集中于31-40岁（49.7%）✿✿，三线%）✿✿，北京✿✿、重庆✿✿、上海为主要消费城市55世纪官网下载✿✿。

　　销售趋于平稳✿✿，5月借618大促增长✿✿，纸尿裤占44.8%✿✿，拉拉裤同比增65.8%✿✿。头部商品竞争激烈✿✿，透气✿✿、柔软等功能及益生菌✿✿、山茶花成分受欢迎✿✿，防侧漏（57.6%）是主要功能需求✿✿，“不红屁屁”（24.4%）为首要回购原因✿✿。好奇品牌直播占比68.7%✿✿，聚焦24-40岁女性及三线城市人群✿✿。

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　　销售热度✿✿、销量同比分别增74.3%✿✿、82.7%✿✿，品牌TOP5集中度60.14%✿✿，商品集中度低（17.73%）✿✿。儿童乳液/面霜占32%女拳下载✿✿，精华水同比增177.3%✿✿，防晒霜聚焦“清水可卸”女拳下载✿✿，戴可思构建产品矩阵✿✿，自营占比75.2%✿✿，通过巨量平台精准触达用户✿✿，广告曝光3.4亿✿✿。

　　整体来看女拳下载✿✿，婴童用品线上消费市场增长显著✿✿，直播与商品卡为核心渠道✿✿，功能化✿✿、精细化成品类发展方向✿✿。品牌需聚焦核心渠道✿✿，深挖细分需求✿✿，强化成分与功效创新✿✿，借助场景化营销触达目标人群✿✿，把握抖音市场机遇✿✿。